原标题：精彩放送！京和大讲堂第七讲《转机中的机缘：展望2023》实录收拾
来历 | 北京京和文旅打开研讨院
1月15日，由我国文明工业协会、我国教育世界交流协会教育与文创分会辅导、我国晚年学和晚年医学学会文明和旅行分会辅导，北京京和文旅打开研讨院主办、京城考研智造工业园特别撑持的“京和大讲堂”第七讲——《转机中的机缘——展望2023》“线上+线下”直播讲座顺畅结束，实时全网论题参加及现场直播掩盖133.81万人次。
讲座由北京京和文旅打开研讨院王曦子掌管，北京京和文旅打开研讨院院长、我国文明工业协会副会长、我国传媒大学教授、博导，杭州师范大学文明构思与传媒学院名誉院长、讲座教授、钱塘专家范周主讲，以下为讲座实录全文。
今日是腊月二十四，是南边小年。关于小年的风俗，民间有“北三南四船五”的说法，折射出其时社会经济打开实践。尽管小年时刻有地域差异，但祭灶这个主题是共同的，所谓“上天言功德，下地保平安”。但“言功德”也要讲实际，不管是面向神明祈福，仍是面临当下疑问，咱们有必要坚持脚结壮地这一根来历则。
回想三年，疫情是避不开的重要实际布景。国家卫健委发布的最新数据闪现，2022年12月8日至2023年1月12日，全国医疗机构累计发生在院新冠病毒感染有关去世病例59938例，去世病例均匀年纪80.3岁，65岁及以上约占90.1%，其间80岁及以上约占56.5%，新冠病毒对晚年人的损伤不可以无视。据有关部分信息闪现，多地感染率跨越80%。在前史面前，一切的经历和经历都是名贵财富。
尽管咱们已根柢度过第一波感染顶峰，但“俄然突击”式的方针剧变的确超出大众预期，随之而来的病例骤升、社会惊惧、药品奇缺、医疗机构承压等“阵痛期”疑问，也有必要直面和铭记。咱们不可以否定三年来我国疫情防控对保证公民生命平安所做出的付出，但在实际情况面前，咱们不只需要方针法令引导，要做足心思预备，更要做好基础性物质保证，特别是各类防疫物资、药品的供给，以及对村庄底层医疗机构设备和救治才能的有用前进。
站在防疫办法调整的重要转机期，咱们正面临着哪些改造？咱们会迎来报复性花费吗？“长疫情”如何怎么了解？潜在商场和作业机缘有哪些？作为一般人，咱们又该如何拥抱充溢期望的2023年？
一、在年代浪潮中拥抱改变
作为年代的“分母”，咱们的命运一向在年代变局中不坚决。认清现状是展望将来的必要条件，因而我想首要我们共享以下几个大的布景。
布景一：全球经济走向衰退期，我国经济具有行稳致远的耐性和底气
世纪疫情冲击下，全球经济复苏脆弱乏力。新冠疫情关于人类经济社会的影响史无前例。2022年世界钱银基金组织现已接连4次调低世界经济增速预期，10月估量2022年世界gdp全年增加率为3.2%，比较2021年大幅降低2.8个百分点。除了少量东南亚国家的经济增速仍有上升外，世界上绝大有些经济体的经济增速都呈现较大高低的回落。加之2022年俄乌冲突、全球通胀、美联储加息、动力价格暴升、供给链失调等突发凌乱要素的影响，其时的衰退周期还在持续。世界钱银基金组织(imf)猜测，2023年全球经济增速将放缓至2.7%，而全球约三分之一的经济体2023年都将呈现经济萎缩。
全球经济打开周期是内生的，但衰退并不是注定的。国家计算局17日发布数据标明，初步核算，2022年全年国内出产总值（gdp）1210207亿元，按不变价格核算，比上年增加3%[1]。作为一个非经济学专业的教师，我认为全年gdp增速抵达2.5%至3%，都是比照契合我国实践打开情况的。烦躁冒进不可以取，咱们有必要坚持中心经济作业会议“稳字当头、稳中求进”的打开总基调。我国人员基数巨大，gdp每添加一个百分点，都恰当于曩昔变革翻开前期的若干个百分点。特别是在消除极点贫穷前期，如何避免脱贫人员规划性返贫，经过工业复兴处置自我造血功用疑问，仍有很长一段路要走。
全体而言，面临超预期要素冲击，进入疫情常态化防控状况以来，我国经济展示出较强耐性和潜力，“三驾马车”运转平稳。
出资方面，工业制造出资是经济运转的重要支撑。我国具有41个工业大类、191个中类和525个小类，是全世界仅有具有联合国工业分类中悉数工业类另外国家，这是经济打开得以行稳致远的根柢保证。2022年前11月，固定资产出资同比增加5.3%。其间，制造业出资同比增加9.3%，快于悉数出资4.0个百分点[2]。民生领域出资则是补短板的重要抓手，还需持续发力。本年前11月，社会领域出资增加12.5%，其间清洁、教育出资别离增加29.3%、7.5%，均显着快于悉数出资。长时刻来看，面临社会领域需要倒逼扩展有用供给的新局势，还需进一步激起医疗、养老、文明、体育等社会领域出资活力[3]。
疫情布景凸显了我国医疗本钱总量和规划性缺乏的敌对。2021年末，我国有医疗机构1014360个，其间医院36570个，底层医疗清洁机构977790个，专业公共清洁机构13276个[4]。值得留心的是，近五年来，与医院数显数量的增势比较，社区清洁效能中心、乡镇清洁院等底层医疗清洁机构数量不增反降。经过有用分配和床位重组，当前我国重症床位本钱全体可以支撑需要，但与兴隆国家比较仍有间隔。根据卫健委发布的最新数据，我国每10万人员的重症医疗床位数由11月份的不到4张前进12月底的12.8张。国外查询闪现，美国、德国、欧盟每10万人员具有的重症床位数别离是34.7张、29.2张和14.3张。
出口方面，尽管外部环境凌乱严肃，我国外贸进出口仍坚持稳健增加。海关总署发布数据闪现，1～11月，我国货品生意进出口总值38.34万亿元，同比增加8.6%，这一规划已超2021年全年。根据商务部数据，前10个月，我国实践运用外资金额达10898.6亿元，按可比口径同比增加14.4%，持续坚持两位数增加，外资持续流入。疫情影响下进博会、广交会、服贸会三大国家级展会线上线下联动举办，参展商、成交额纷繁创下新高。
花费方面，其时全体水平处于低位，住所等大宗产品的花费仍然故步自封，花费商场的弹性复苏仍需耐性与决心。国家计算局数据闪现，2022年1—11月，全国产品房出售面积为121250万平方米，与2021年同期比较降低23.3%；产品房出售金额为118648亿元，与2021年同期比较降低26.6%。其间，11月单月全国产品房出售面积和金额同比降幅仍超20%，房地产商场出售未呈现显着好转。近几年，房地工业占国内出产总值的比严峻约是7%支配，加上建筑业等有关工业占比抵达14%支配。作为经济打开的支柱工业之一，如何多措偏重实施好房地产公司合理融资需要，着力推进保证性住所缔造，不只关于房地工业的平稳打开有活泼意义，更联络到公民花费预期，还触及到房地产及其相关作业不和的作业等多重疑问。
方针方面也在加大对花费的引导力度。《扩展内需战略方案大纲（2022－2035年）》中指出，“需求持续前进传统花费、活泼打开效能花费、加速培育新式花费等，然后全部推进花费和加速花费提质升。”关于传统花费、效能花费、新式花费此三类花费形状被提及的次序和要害词，咱们还需细心揣摩其不和的深化意图。
关于2023年的经济运转情况，日前中心经济作业会议说到“有望全体上升”，一起偏重了“经济恢复的基础尚不健壮，需要缩短、供给冲击、预期转弱三重压力仍然较大。”因而，咱们不宜对2023年经济局势持盲目旷达情绪，还需对毒株变异带来的潜在疫情重复、民营经济和公司家决心缺乏、出口下行压力等方面的严肃性做好思维预备，在攻坚克难中稳步向前。
布景二：百年变局持续演进，我国式现代化拓荒新路途新格局
党的二十大陈述中指出，“世纪疫情影响深远，逆全球化思潮举头，单边主义、维护主义显着上升，世界经济复苏乏力，部分冲突和骚动频发，全球性疑问加剧，世界进入新的骚动改造期。”正是在这样的特别世界环境下，党的二十大顺畅举办，不只擘画了中华民族巨大复兴的雄伟规划，更以“我国式现代化”回答了在新年代的“我国方百铮
我国式现代化有五个重要特征，其间第一个就是人员规划无量的现代化。温家宝总理在任时刻有一句很经典的话，“一个很小的疑问，乘以13亿，都会变成一个大疑问；一个很大的总量，除以13亿，都会变成一个小数目。”因而咱们有必要安身我国实践，理性看待当下的收入水平缓作业疑问。官方数据闪现，当前我国自个运营非全日制以及新作业形状等活络作业规划抵达2亿人，而2021年我国作业人员为7.47亿人，这意味着活络作业人数占比总作业人员约26.%。《2022大学生作业力调研陈述》，到 4 月中旬，46.7%有求职方案的应届结业生已收成offer(聘任书)，远低于2021 年同期的 62.8%。咱们不得不招认，不少结业生的活络作业，是2022年巨大的1076万结业生数量、作业商场紧缩、互联网作业大厂裁员等实际要素挟制之下的“被逼选择”。
咱们也有必要在世界格局中认清打开环境和趋势。其一，全球化趋势生生不息。尽管经济转弱、俄乌冲突、地缘政治等疑问此伏彼起，但人类世界之间的间隔不曾远离。2022年世界生意额创下32万亿美元的新纪录，产品生意抵达25万亿美元，比2021年增加10%，效能生意抵达创纪录的7万亿美元，比前一年增加15%。[5]我国政府提出的“人类命运一起体”价值观承载了一起打开、协作共赢的夸姣期望。
其二，科技前沿正在加速规划。世界各国正在投入安设人工智能、量子科技、5g/6g、新动力、领先核算、生物医药、太空技能等将来工业技能立异方向，我国也身处在这场全方位竞赛之中。信息技能本身打开的一起，也在加速向其他作业和领域渗透交融。在疫情和老龄化趋势影响下，ai+医疗器械、家庭医疗设备商场规划不断扩展。正如习近平总书记所说，“科学技能历来没有像今日这样深化影响着国家出路命运，历来没有像今日这样深化影响着公民夸姣安康。”
其三，数字经济打开迈入快车道。疫情的持续重复加速和催化了全球数字化进程，数字经济全球经济增加写入了微弱动能，变成推进全球经济复苏的重要引擎。我国数字经济规划在2012年至2021年间，从11万亿元增加到超45万亿元，数字经济占国内出产总值比重由21.6%前进至39.8%。以北京为例，2022年前三季度，北京数字经济完成添加值1.28万亿元，同比增加3.9%，北京软件和信息技能效能工业完成运营收入2.2万亿元，规划居全国首位。日前《北京市数字经济推进规则》的出台，也为北京建满足球数字经济标杆城市的方针供给法治保证。后疫情年代，数字化生计将是每一个国家、每一个个别“进化”的方向。
布景三：alpha到omicron，咱们从谈“疫”色变到科学认知
大众关于疫情的认知也在跟着病毒的变异进程和逐步深化。据不完全计算，全球规模内新冠病毒变异毒株现已发现超4000种，其间被世卫组织列为关怀变异株（vocs）的毒株当前有5种：alpha、beta、gamma、delta、omicron。
在此情况下，干流言辞在重视疫情打开大势的一起，还需对惊惧焦虑、从众心思、特定集体轻视、过度文娱化等各种表象予以关怀和考量。从米面粮油到防疫物资，从双连口服液、莲花清瘟胶囊、蒙脱石散，到柠檬、橙子、大蒜，有谁能说疫情三年没有参加任何一波囤货和抢购的狂潮呢？这儿需要留心两个概念——“飓风眼效应”和“负面偏好”。所谓“飓风眼效应”是指离危机作业中心的间隔越远，我们对该作业的反应越强。“负面偏好”则是说咱们愈加简略遭到负面消息的影响。因而，揭露通明的环境和及时合理的言辞引导及其重要。
如今，跟着国家对疫情的应对才能显着增强，救治才能不断前进，防控屏障舶安靖，我们对新冠病毒的认知也在亲自阅历中愈加科学稳重，“有害性全体可控”“自个是安康的第一责任人”知道正在强化。但有必要看到，疫情在自个清洁与公共清洁之间的博弈联络仍在承受检测，公民疫后心思的重建和批改仍处在要害期。
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正如普林斯顿大学教授马库斯·布伦纳梅尔在《耐性社会》一书中说到的，严峻的危机可以会在三个维度上留下疤痕效应，其间就包括“冲击旷达精力和风险承担自愿，给民众留下疤痕。”疫情时刻，咱们佩戴口罩、运用公筷、安康饮食的日子习气正在养成，一系列花费行为也在发生改变。
收入水平仍然是影响乡镇居民花费的最首要要素。前段时刻我建议杭州师范大学的十几论理学生，在各自家乡街头建议了一项关于疫后花费恢复情况的社会查询，不管是在店东、工薪族、学生集体中，咱们几乎没有遇到持所谓“报复性花费”观念的受访者。2022年前三季度，全国居民人均可分配收入27650元，同比名义增加5.3%；但假定具体到收入来历看，全国居民人均薪酬性收入、运营净收入、工业净收入、转移净收入别离名义增加5.1%、5.2%、5.8%、5.6%。[6]薪酬性收入、运营性收入的恢复速度最慢。
存款自愿的增强不单纯代表“兜里有钱”，反而意味着花费恢复程度低于预期。2022年第四季度，我国公民银行的查询闪现，倾向于“更多花费”的居民仅占22.8％，而倾向于“更多储蓄”的居民占61.8%，比上季添加3.7个百分点。据贝恩和凯度花费指数联合发布的我国花费陈述，我国家庭前9个月新增存款为13.21万亿元，改写新增存款纪录，其间守时占11万亿元。
经过较长时刻疫情的影响，一方面我们初步被逼习气“静默”“居家”“阻隔”的状况，关于非必需品的需要有所降低；另一方面，疫情强化了我们线上购物、作业、文娱的习气。2022年1—11月份，全国什物资品网上零售额 108098 亿元，同比增加6.4%，增速显着快于线下产品出售，占社会花费品零售总额的比重为27.1%。有研讨闪现，在2021 年全球零售业数字化转型中，20%-30%将为耐久性改动。因而咱们有理由猜测，尽管疫情影响会逐步弱化，但花费者的数字化花费行为仍会坚持并趋于平稳。
二、包围与寻机，展望2023要害词
展望2023，提振社会打开决心是2023年经济作业的主旋律。如何提振？归根究竟是让每自个感遭到经济活力与年代盈利。更进一步地说是让没钱的人有钱；让有储蓄的人敢花钱、能花钱；让1.58亿户商场主体挣到钱。那么，疫情三年为哪些作业带来了改变？站在2023，咱们能看到哪些潜在的商场机缘？
发力点一：作为第一责任人，安康永久是刚需
2022年年终有一句话爆火——“每自个都是自个安康的第一责任人”。大疫三年带给每自个最朴素的认知在于身体安康是悉数财富的来历。刚刚曩昔的十二月，从伤风发热的各类药品，到消毒灭菌、家庭安康监测的各类医药器械、运动配备等产品先后呈现了供不该求的商场反映。我国是全球布洛芬材料药第终身产大国，当抢购热发生后，自12月5日至12月20日，新华制药区间涨幅达94.01%，可是，跟着产能开释、政府微观调控等要素影响12月20日，新华制药股价迫临跌停，“布洛芬巨子迫临跌停”冲上微博热搜第一。当全国公民还在抗击奥密克戎之时，xbb毒株入境的消息又致使医治消化体系药物抢购一空，在2023年第一个生意日a股蒙脱石散概念股在早间开盘后随即大涨。
依托一时的药品炒作注定是不可以持续的商业方法，作为民生保供物资，这类医疗股终有回归商场理性均值的一天，但在将来，伴跟着安康我国方针的深化发
展，大安康工业中各细分商场潜力值得等待。
党的二十大陈述偏重，公民安康是民族昌盛和国家强盛的重要标志，要在安康日子、安康效能、安康保证、安康环境等多方面推进缔造安康我国。这其间既是讲道理，也包含商机。例如，在康养旅行方面，印度现已做出了许多测验。“印度治好”（heal in india）是印度清洁部推出的要点项目，旨在以多种新方法推进入境医疗旅行，将该国打造满足球医疗和安康旅行中心，将阿育吠陀、瑜伽和天然疗法、unani、悉达和顺势疗法等印度特征疗愈办法与旅行道路相联系。
疫情的三年促进大众安康诉求增多，安康需要不只体如今医药作业的改造，更体如今了不一样领域多样化的安康花费中，许多新花费品牌变成商场宠儿。民以食为天，安康食物工业在安康观念的深化、经济水平不断前进、亚安康人群规划不断扩展等多重要素下走红。早在2016年，世卫组织的一项研讨查询中闪现，我国亚安康状况人群比例跨越70%。2021年，国家卫健委在内三部分联合发布《我国居民养分弛缓慢病情况陈述》闪现，我国缓慢病患者的基数仍在不断扩展，占全体去世率比例有所上升而且患患者群有年青化趋势。关于不一样人群的不一样需要现已衍生出了轻食代餐、功用食物、中式补养、保健食物等多个细分赛道。
baidu指数闪现，从12月5日到15日全国第一波疫情感染顶峰中，电解质饮料变成医疗必需品外的“抢手货”。一方面得益于官方避免攻略的信息提示，另一方面也得益于交际平台的扩展器效应，家庭克己电解质水一时变成网络抢手论题，甚至股动了柠檬的出售，12月中旬北京、上海等地新零售电商平台接连呈现了短期柠檬断货的表象，需要远超预期。
假定说电解质饮料是安康食物商场上颗粒度较小的细分领域，受场景和功用的捆绑仍有百亿规划，整个功用饮料的商场规划现已打破千亿。一起，朋克摄生浪潮下，中式补养产品的年青化花费趋势也值得重视。90后生长在我国飞速打开的科技时期，在文明自傲的大浪潮下对国货品牌有着天然的信赖感和认同感。中式补养是中医膳食文明的精华，是中华文明里宝贵的一有些。第一财经商业花费中心出品的《2021中式养身作业洞悉》陈述闪现，“90后”早已变成线上收购传统补养养分品的中坚力气，“95后”在 2021 年线上载统补养品养花费增速最快，逐步向花费主力挨近。新花费年代，为安康付费，没有人会小气。守好平安、可信的底线是品牌打开行稳致远的基石。
发力点二：下沉，期望在郊野上
在曩昔的10年甚至更长时刻，咱们老是把目光放在城市，当然，城市的规划经济、劳作分工、常识溢出等要素都使得它变成经济增加的引擎和劳作人员的吸纳器。可是，伴跟着村庄复兴战略的全部吹响，方针引导下的各行各业将把更多目光投向广袤的村庄区域，在这儿拓荒新的工业打开蓝海。数据闪现，2021年末，我国1472个县的县城常住人员为1.6亿人支配，394个县级市的城区常住人员为0.9亿人支配，县城及县级市城区人员占全国乡镇常住人员的近30%，县及县级市数量占县级行政区划数量的约65%。
作为一名文明和旅行领域的研讨者，重视村庄文明打开既是年代使命也是工业打开的必定需要。2022年北京京和文旅打开研讨院社会效能项目中，有跨越多半归于农文旅领域。所谓“国之所需，我之所为”，日前现已完通州区十三个村的基础方案，2023年咱们仍将持续深耕村庄复兴领域，在村容村貌、人居环境整治作用的基础上，经过引入多业态交融的旅行花费来提振县域、村庄经济打开。
12月30日，国家计算局发布了2021年农业及有关添加值gdp占比情况，并根据最新农业及有关工业计算分类（2021）第初度发布了农林牧渔业休闲参观和农业村庄打点效能的添加值。在10个工业有关大类中，农林牧渔业休闲参观和农业村庄打点效能添加值占比位列第五，农业休闲参观效能不和正是广大的村庄旅行休闲商场。
村庄旅行的方针撑持力度正在不断加大。2022年4月，文旅部在内的六部分联合印发《关于推进文明工业赋能村庄复兴的定见》；7月，十部分联合印发《关于推进乡乡民宿高质量打开的辅导定见》，为村庄旅行的提质晋级指明方向。一起，受疫情影响，曩昔三年的全国旅行出游间隔和意图地活动半径进一步缩短，村庄游需要仍然处于井喷期，在股动村庄区域作业的勇士将拉动村庄区域的新基建，描写活力村庄。任何作业都有天花板，要学会以战略眼光发现新的商场需要。
发力点三：开释，激活晚年人的出产力和花吃力
2022年在人员领域发生了无量改变。世界人员打破了80亿，而我国即将进入人员负增加年代。据联合国最新数据猜测，印度人员数量将在2023年4月中旬跨越我国，变满足球第一人员大国，而根据我国当前的生育率大致判别，人员负增加的局势短期无法破解，人员盈利对应下的劳作密布型打开方法宣告结束，我国迈向了前进人员质量的新期间。人员要素一向是我国经济打开的重要要素，正如我国社会科学院原副院长蔡昉所说，我国经济将回归纷歧样的常态。
以上两张图是2010年和2021年全国人员年纪规划比照图，从数据中可以看到，十年来重生儿出世数量急剧削减、老龄化的趋势加剧。到2021年末，全国65岁及以上晚年人员达2亿以上，占总人员的14.2%，依照联合国标准，现已进入“老龄社会”，估计到2035年支配，我国将进入重度老龄化期间。
如何将巨大的老龄人员“担负”，转化为社会的“财富”？要害在于既要开释晚年集体的花吃力，一起又要前进晚年集体的出产力。2021年效能业占gdp比重已高达54%，是拉动我国经济的第一大工业，更是将来花费晋级的重要方向，银发一族日趋多样化的花费需要更需要被注重。《questmobile2022 银发经济洞悉陈述》中发现，银发集体在花费、文娱等领域持续渗透，不一样日子打开环境构成都市与下沉银发集体“有钱”、“有闲”的差异化特征，体如今作业渗透率上，闪现出都市银发人群和下沉商场银发人群的作业偏好显着不一样。
因而，满足银发集体的需要前进，更需要注重产品的适老化方案。陈述一起闪现，2022年8月，银发用户在智能设备作业月活泼用户规划超5000万，在智能家居、智能穿戴、智能轿车等多作业活泼用户数均有显着前进。在前进晚年集体的出产力方面，不可以避免的需要触及到晚年教育和技能培训领域，《“十四五”老龄作业方案》提出，鼓舞打开晚年大学、推进养老领域产教交融，在常识社会的影响下，晚年教育商场也将迎来新打开。此外，咱们还要重视晚年心思引导疑问。
发力点四：奔驰！向户外进发！
2022年11月，国家体育总局、国家打开变革委会同工业和信息化部等8部分联合印发《户外运动工业打开方案（2022—2025年）》。该方案初度提出，到2025年全国户外运动工业总规划超3万亿元。
户外运动工业为啥能这么火？一方面，比较照传统运动、居家运动私家化、场景领会单一化的健身方法，户外运动的领会则多元的。一场骑行可以串联城市与村庄旅行打卡地，也可以变成文明领会的一种方法，场景空间的扩展使稳当育和日子、旅行、文明等各领域可以进行深度联接，在这个要害下，户外运动效能业将迎来利好。
另一方面，2022年从露营、飞盘到骑行，他们承载了疫情下对天然环境的盼望，一起交际的dna业融入到了爆火的每一个进程。从参加人群来看，参加户外休闲运动的喜爱者会集在一二线区域，80和90后人群是城市户外运动的主力君。从爆火途径上来看，以小红书的种草机制和以抖音为代表食物内容社区助推了户外运动的爆火和出圈。以飞盘为例，飞盘前期较为小众，全国沙龙数量不到50家，而在2021年11月和12月小红书建议飞盘有关论题撑持后，到2022年5月 全国较为正式、规划较大的沙龙、社群数量已跨越200家。
在满足交际需要的一起，运动户外制造工业也迎来利好。计算数据闪现，??1”电商狂欢大促中，爬山露营产品同比出售增加100%以上，多个户外运动及露营配备品牌，11月1日第一个小时成交额均超2021年11月1日全天。此外，本年上半年，我国露营天幕、便携桌椅床、滑雪配备出售额别离增加331.8%、123.1%和72.7%。不只如此，在股动国内运动花费的一起，也股动了海外花费商场。
我国工业用纺织品作业协会发布的作业陈述闪现，本年1—7月，我国篷布、帆布规划以上公司的运营收入和获利总额别离同比增加10.5%和36%，增加气势杰出。一起，我国篷布、遮阳布所属的工业用涂层织物，变成工业用纺织品作业最大的出口产品，出口额30.2亿美元，同比增加30.4%。在这片3万亿的蓝海商场中，仍有着无限可以。
发力点五：联接与搬场，寻找数字年代的生计才智
数字化改动了每自个的思维方法和作业、日子习气。例如在线教育、在线作业等作业变成了常态化。网课、慕课方法愈发老到多元。三年疫情，我一共录了将近100节线上课，2022年，我呼唤建议了“文旅专业前沿系列公益讲座”活动，联合了来自清华大学、北京大学在内的11所高校专家一起结束了11讲内容的录制，并在网络上广泛传达。在线作业也变成新常态。2021年，在线协同作业平台均匀月活为3.47亿，相较2021年4月4.68亿峰值有所回落，但作业渗透率坚持在60%，构成了长时刻的广泛使用趋势。
数字化的便当与困惑是交融的。2022年被认为是aigc（主动化内容生成）元年，机器完成了ai绘画，可以经过文字生成图像。我国信息通讯研讨院云核算与大数据研讨所所长何宝宏认为，2022年ai绘画和chatgtp的重要性不亚于2016年alphago打败人类围棋冠军的价值。在英国，stability.ai凭仗ai绘画开源技能获得了高达1.01亿美元的融资。国内草创公司也凭仗在ai生成图像领域赢得了本钱的押注，生成式ai平台tiamat在短期内就获得了dcm的数百万美元天使轮融资。本钱的火热、变现途径的迷糊、版权争议不清、作业应战危机接连不断，在数字化年代，咱们不只需在习气中生计，更要在本钱热潮中坚持理性。
发力点六：互动，不断发现新的情感和交际需要
马斯洛有言，假定生理需要和平安需要都极好地得到了满足，爱、豪情和归属的需要就会发生。上一年我在给清华大学文创学院同学们讲课的时分说到了“悦己花费”，引发了同学们的激烈共识。信赖为自个买单的高兴，许多人都深有领会。人类在各个前史打开期间都离不开彼此的互动交流，并跟着科技的迭代前进，互动在时空、内容、方法等方面都更立体与丰厚。在如何互动上下功夫，会发现新的花费商机。
人与天然的互动衍生出了宠物经济。经过20多年的打开，现已进入快速扩展时期。跟着花费者的养宠知道与花费习气的逐步树立，宠物花费呈现大幅增加的态势。《宠物作业蓝皮书：2022我国宠物作业打开陈述》闪现，2021～2021年我国宠物商场高速打开，2021年宠物商场规划抵达1500亿元，跟着更多的人参加养宠大军，以及养宠理念的不断晋级，将来宠物商场将持续昌盛打开，2022年宠物商场规划估计达1706亿元。一起，本钱的持续加码也在助推宠物各个细分赛道的快速打开，宠物赛道玩家翻开上市潮。2021年，我国宠物效能作业融资额达105亿，融资作业达71件，较2021年别离增加71.1%和48%。
人与虚拟世界互动衍生出了数字人工业。数字人的使用场景越来越多，并完成了从2d到3d、从静态、动态到可交互的跨过。当前，数字人已在公司效能、影视动画、文明传媒等领域得到广泛使用。数据闪现，2021年我国虚拟人股动工业商场规划和中心商场规划别离为1074.9亿元和62.2亿元，估计2025年别离抵达6402.7亿元和480.6亿元，呈现微弱的增加气势。说到数字人工业，必定绕不开元世界。上一年11月份我宣告了一篇文章，其间说到“关于本钱商场的竞逐，特别是有些公司对“元世界”体现出的无量快乐喜爱和带有煽动性的许多观念要致使留心，避免商场依从跟风”，到如今我仍然坚持这个观念。孔子讲不偏不倚。何谓中庸？不偏脖鬯中庸，中庸就要掌控火候。咱们在看待这个新概念及衍生出的新业态时仍然要持稳重情绪，“让子弹再飞一会儿”。
发力点七：大博弈下，我国翻开与对交际流的脚步不会停歇
根据最新的出口数据，跟着新十条和“乙类乙管”的方针落地，我国出入境方针迎来了疫情三年来的最大调整。尽管，2022年，受疫情供给链影响、海外需要疲软等要素，我国出口规划呈现降低趋势。尽管当前有有些国家对我国采纳了新的疫情管控办法，但长时刻来看，世界旅行、商务交流与协作的大门从头翻开仍然会利好我国出入境商场的恢复。
入境旅行是我国旅行业打开的重要构成有些，也是推进我国对外翻开和世界交流协作的重要载体。在疫情前的2021年，我国入境旅行人数为1.45亿人次，受疫情影响，2021年，我国共招待入境游客2747万人次，同比降低81%，恢复空间无量。
而跟着我国出入境方针的优化调整，海外游商场正全部回暖。2014年，我国公民当年出境旅行初度打破１亿人次，至2021年，我国境游人次仅2600万。同程旅行数据闪现，新年前签证征询量同比上涨8倍。马蜂窝数据闪现，方针较为宽松、间隔较近的亚洲区域国家首先迎来第一批我国游客。马蜂窝攻略品牌“北极星攻略”的泰国、日本、新加坡攻略近一周均匀阅读量环比上涨跨越150%。根据央视财经的最新报导，估计到2023年年末，国内游客出境游可以抵达1.15亿人次。一起，旅行社事务和人员本质能否支撑得起疫后效能质量也是出入境旅行商场的一大检测。咱们已然无法回到2021年，面临2023，只需直面新的应战才有生计的期望。
三、“长疫情年代”，咱们如何修炼自个？
大疫三年，正如前面讲到的，社会意理、社会打点、经济环境和世界环境都在急剧改变。尽管咱们现已阅历了从乙类甲管到乙类乙管的过渡，各项防疫办法也正在进行活泼调整，但“后疫情年代”真的来了吗？其实不尽然，不能简略地把大面积感染平等于疫情结束。我国疾控中心病毒病避免控制所所长在承受采访时标明，奥密克戎变异株的ro值抵达21，是德尔塔的4倍；对新冠病毒变异毒株的传达速度、致病力等方面人类的认知仍在不断深化的进程中。
年代的尘沙落在每自个身上就是一座山，新冠疫情带来的心思伤口并没有伴跟着疫情管控的办法调整灵敏不见。咱们照常处于和新冠病毒在斗争中共存的期间，因而我认为用“长疫情年代”来描绘，或许更契合当下的社会实际。经济在活动中逐渐恢复，人山人海的人群孕育着2023年的期望。在这样的时期，关于自个打开、公司生计、社会打点方面我最终再和我们共享几点思考。
思考一：在凌乱的信息中，咱们仍应回归理性和科学
第50次《我国互联网络打开情况计算陈述》闪现，到2022年6月，我国网民规划为10.51亿，互联网广泛率达74.4%。在数字年代，是你控制信息，仍是信息控制了你？数字年代，置身信息迷雾中，如何拨云见雾，回归理性？
疫情中，一则谣言的灵敏传达构成居民许多囤货的实习层出不穷。当社会还没从ba5.2型的病毒感染中完全走出，新式病毒的信息现已迎面而来。迩来，一则关于xbb毒株的谣言在兄弟圈广泛传达，构成了有关产品的许多囤积。尽管媒体平台进行了驳斥谣言，但正如一句话——诋毁一张嘴，驳斥谣言跑断腿。“后底细”变成了数字信息年代的一个显着特征。《纽约时报》对后底细的界说是——情感及自个崇奉较客观实际更能影响言辞的情况，在这个界说中凸显了情感和崇奉的片面性对人的行为判另外作用。换句?担颐腔岣樵感爬底愿鱿胍爬档摹Ｌ乇鹪谝咔樾畔⒚媲埃Ｓ切木吃对洞笥诙孕畔⒈旧淼姆直纭？墒窃诔ひ咔槟甏∏∶孔愿龆即笤佳Щ岵⒕烤咕哂胁欢锨敖直缧畔⒌牟拍堋?br>
具有这个才能并不是一件易事，因为信息的专业性、和传达途径来历的凌乱性一般是一片迷雾，正因如此，网络科普博主、kol、以及声威专家的声响备受重视。在网络热搜上咱们常常可以看到对同一件作业在不一样方向视点和情绪可以会得出并纷歧致的结论。例如某专家主张多喝水，但另一位专家提示过量饮水或致?卸尽保业幕熬烤垢貌桓眯牛眯潘涑闪隋抢椿チ源巧系闹厥忧朗帧?主张专家不要主张#的热搜再三呈现，衍生出许多讥讽段子，这些信息的不和正是专家或是网络名人公信力降低的体现。因为信息传达的碎片化和快速阅览的信息花费习气以及言辞环境的凌乱性等要素的影响，往后咱们面临的网络环境愈加凌乱，因而更需要让“底细”飞一会；让信息阅览速度“慢下来”，比起信赖不明身份的“专家”，咱们更需要信赖科学的力气。20世纪70年代末，在国内结束骚动、国家百废待兴的要害时刻，邓小平同志提出了“尊敬常识、尊敬人才”的标语，掀起了寻求常识和真理的社会风潮，今日，咱们仍然需要喊出“尊敬常识、寻求真理”的标语，面临这个年代改变的各类思潮，做出自个的判别。
思考二：期望寄予青年，回绝躺平、前进技能才是生计之道
2022年，稳商场主体、稳作业是全年经济使命的重中之重。在稳作业的集体中，16-24岁青年人的作业又变成了首要使命。从一组数字来看，2022年赋闲率相较过往三年数据比照都有所增加。7月，在结业季的压力下抵达前史最高值，尽管8月以来数据呈降低趋势，但和早年比较情况稍显严肃。
一起，考研考公热潮仍在持续，2022年考研报考人数是2021年的1.6倍；国家公务员局官网11月消息称，2023年国考总报名人数初度打破250万人……经过考研、考公方法推迟作业竞赛压力和趋避社会不断定性风险现已变成许多学生的选择。习总书记在2023年的新年贺词中讲到，青年兴则国家兴。从国家计算局发布的《国民经济和社会打开计算公报》数据来看，近三年，一般本专科招生从2021年的914.9万到2021年的967.5万再到2021年的1001.3万，招生规划不断前进。与此一起，研讨生教育也从2021年的91.7万上升至2021年的110.7万，再到2021年的117.7万也呈现平稳上升的打开态势。
如何改造作业认知、收拾作业需要、前进自个技能、保证作业权力是更为重要的疑问。公民网公民数据研讨院联合举世青藤发布了《2021青年作业与作业方案陈述》（下称《陈述》）闪现：27.6%的青年具有2份及以上的作业，“斜杠青年”占比跨越25%。其间，9.8%的青年从事2份作业，17.8%的青年从事的作业数量在3份及以上。活络作业既有可所以一种自个选择，也不可以避免会是遇到波折中的被逼方案，但不管是哪一种，都值得社会尊敬。青年人将来的选择，既要有仰视星空的愿望，也要有脚结壮地的实习，景物长宜放眼量。咱们不必以专业、一时的作业限制将来打开的可以，但将来的打开树立在常识和经历的堆积与堆集之上，完全的躺平缓长时刻的低沉是咱们对立的价值观，机缘老是留给有预备的人。
思考三：质量化年代降临，你是不是做好了预备？
咱们讲“质量化”“高质量打开”这些需求，不只关于广大公司，也关于个别本身。我从40年前就给学生讲，我对你们的最高评价就是“这自个可靠”。事事有回音，件件有着落就是一种可靠，是自个修为的基础。对公司而言，疫情方针调整后，不要对报复性花费抱有愿望，而是要从基础业态的质量前进中去下功夫。
以影片工业为例，在刚刚曩昔的元旦假期中，影片工业加速恢复，据灯塔专业版数据闪现，1月1日元旦节全国运营影院10626家，是2022年2月27日以来近10个月新高。但商场体现仍然较为疲软。从头片上映数量来看，2023年元旦档仅上映2部新片，创近五年来新片上映数量新低。从票房体现5.5亿的数据来看，票房并不算高。
商场优质影片的供给缺乏在疫情的环境下被再次扩展。影片业是效能花费的其间一个小类。效能花费全体是不是会迎来报复性花费，咱们可以从海外的恢复情况学习有关经历。防疫方针的放松可以使得有些线下作业需要得到会集开释，这一点在民航、旅行等领域体现与国外共同。以美国为例，从2021年4月到2021年3月，美国政府接连推出cares法案、应对与救助法案、救援方案三轮算计5万亿美元支配的财务影响，支撑疫后花费快速批改。以发放现金到自个的方法强力影响自个花费开支，但伴跟着跟着财务补助方案逐步退出，自个花费开支增加放缓。2022年以来，伴跟着防疫捆绑全部清除，叠加高通胀的影响，美国自个花费名义总开支坚持快速增加。
可是效能花费恢复显着慢于产品，特别是与文旅作业亲近有关的交通和文娱类效能花费没有恢复到疫情?健６源耍谥と径悦拦ǚ芽У幕指辞榭鲎隽讼昃〔檠＞咛謇纯锤髌防嗟呐那榭觯拦坊ǚ训幕指聪宰趴煊谛芑ǚ选Ｔ诖蠊婊莆癫怪挠跋熘拢拦坊ǚ言谝桓黾径饶谕耆指矗芑ǚ言蚴苤朴谝咔楣芸鼗郝摹０楦挪莆癫怪鸩酵顺觯坊ǚ延?021年3月抵达峰值后持续降低，效能花费持续批改但没有恢复到疫情?健?022年第二季度以来，跟着美国全部铺开防疫捆绑，叠加假期出行顶峰将至，效能和非经用品花费增加加速，经用品增速有所放缓。
归纳有关信息，海外经历告诉咱们，效能花费的恢复速度需要更长的时刻，在批改进程傍边，仍有许多要素会变成花费者降低花费的缘由，比方病毒变异的不可以控性带来的方针改变以及在数字化、质量化花费趋势下，产质量量要素都会带来花费者的花操心思的改变，为此公司大约做好应对的预备。
咱们需要看到，疫后公司决心的恢复需要时刻，也需要杰出的打开环境。数据闪现，2021年，我国民营经济税收奉献已达59.6%，民营公司占商场主体的96%。民营经济具有“五六七8九”的特征——它奉献了50%以上的税收，60%以上的国内出产总值，70%以上的技能立异作用，80%以上的乡镇劳作作业，90%以上的公司数量。日前中心经济作业会议清楚指出，要从准则和法令上把对国企民企对等对待的需求落下来，从方针和言辞上鼓舞撑持民营经济和民营公司打开健壮。在此引导下，作为稳增加、稳作业的重要保证，广大民营公司、中小微公司仍等待在方针引导、要素分配、社会言辞等方面的更多重视与撑持。
思考四：凝集共同，社会公信力亟待重建
2023年恢复商场决心是经济打开的主基调，与此一起，关于社会打开而言，更需要依托各方重建社会公信力。新冠疫情三年为咱们留下了许多集体回想，但不可以无视个别感知的差异性。大疫三年，咱们阅历了对不知道病毒的完全惊惧到逐步共存的认知改动；阅历了在乙类甲管方针下的政府强力办法的严肃维护和乙类乙管方针下自个担负起安康第一责任人的行为改动；阅历了从社会“失序”到“重振”的改动，面临这些，每自个都有不一样的感触。
作为政府机构，面临三年来社会打点的新趋势，法治化是必不可以少的东西。一起，作为媒体、研讨机构等公共机构而言，发扬本身价值，推进公信力的重塑在长疫情年代显得尤为重要。细数三年来的谣言传达与驳斥谣言成果，媒体在其间起到的作用是啥？我认为，作为公共机构，大约朝向稳重、客观、真实、有温度的方向坚实跨进。
至此，咱们用两个多小时扼要回想了疫情三年来经济社会所历经的一些改变，企图谈论要害转机期工业和商局势临的新机缘，并做出了自我判别。期望与今日收看京和大讲堂的兄弟们一同勉励，凝思聚气做好自个的事，将来京和也将持续尽力奉献自个的力气。
本次讲演内容为京和文旅打开研讨院《我国文明工业和旅行业年度盘点陈述（2022）》（以下简称《陈述》）的期间性研讨作用。当前，《陈述》各项作业正在稳步进行，跟着1月30日国家计算局发布2022年全国规划以上文明及有关工业公司运营收入全年数据，《陈述》撰写也将进入高潮。之后课题组将会业界专家专家和公司家广泛征询定见。估计《陈述》将于2月25日正式对外发布，等待各界重视、协作！
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