原标题：【20考研】——复联四预售五亿背后的经济学原理
最近除了《权利的游戏》第八季回归之外，影视圈值得期待的必须是漫威迷们的初心《复仇者联盟4：终局之战》，该影片将于2019年4月24日在中国内地上映，由于对首映票的需求量过高，加上“黄牛们”也加入炒票队伍，首映票价一度飙到2000元软妹币，尽管如此，首映票依然一票难求。
在某影院官方购票入口，首映票赫然写着680元，座位依然被秒杀。
各类电影为了避开《复联4》的锋芒，纷纷将上映时间错开，试图借助时间因素，让票房好看一些。
那么问题来了，为什么有些电影票价低却无人问津，有些却高价上线依然供不应求？
这里就有着经济学中各种原理的功劳，今天，就来分析一下电影票高价背后的经济学原理。（先别着急往下翻，你猜猜都会有什么因素呢~）
显而易见的，电影票市场就是经济学中的市场：电影票供给方，就是以华谊，万达，中影国际，保利等为首的拥有电影版权的影院方，他们手中有电影排片和发售电影票的权利；电影票需求方，是对电影体验有要求的我们。
对电影票价格产生影响的：第一是供求定理；其次是三级价格歧视的存在；第三个影响因素，是需求的价格弹性。每一个原理，都对电影票的定价产生不同程度的作用。
01
价格的确定—供求定理
竞争性市场的均衡价格取决于市场需求和供给的相互作用。在其他条件不变的情况下，需求变动会引起均衡价格和均衡数量的同方向变
动；供给变动引起均衡价格的反方向变动，均衡数量的同方向变动。
影票市场是一个典型的竞争市场，在图中可以看到，若假设是否去看电影只受价格因素影响，随着影院质量和人群密集度等决定的供给曲线向左平移，电影票的均衡价格会逐渐上升，影票销量则会逐渐降低。
我们可以设想一下，如果电影票价格的制定只有供求定理的影响，由于购买力的不同，消费者可以根据自己的经济状况选择电影票，这是消费者期待的情形，影院方可不怎么开心。
02
高价的产生—三级价格歧视
供求定理的存在，不会导致首映票的价格到680元，但是三级价格歧视会。
对于漫威的铁粉来说，这场《终局之战》充满了人生某种关键时间点的告别和开始的仪式感。对于这部分人，在4月23日晚上零点坐在杜比全景声、dts：x临境音以及imax、4dx巨幕影厅观影能给他们带来极高的效用。
因此这就给了厂商–市场上少数拥有高质量、高水平放映条件的电影院：如华谊兄弟、万达、博纳、保利等，进行直接差异定价的机会。即厂商可以确定消费者的不同消费偏好，并因此确定价格。
根据价格差别的程度，可以把价格歧视区分为三个等级：
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一级价格歧视，又称完全价格歧视，即每一单位产品都有不同的价格，假定垄断者知道每一个消费者对任何数量的产品所要支付的最大货币量，并以此决定其价格，所确定的价格正好等于对产品的需求价格，这要求生产者对消费者信息完全掌握，而消费者则对生产者一无所知。
我们假设如果能够实现会发生什么？
影片定价方在保证完全秘密出售的理想情况下，了解到老王和他的好基友老张是漫威所有产品的灵魂级粉丝，他们能支付给复联4的最大货币量是一个月的搬砖工资，因此票价就可以制定为5621元；
而jack则是漫威电影宇宙的铁杆守护者，并且jack对于在中国先看到首映并且无情的剧透给北美的同学们有着狂热的兴趣；而他的中国同学小兰却仅仅期待剧情的走向和抖森的帅脸，因此两人对这一产品的意愿支付价格分别为1999元和199元。
这就是在理想假设下，一级价格歧视的情况，是每个人的消费者剩余都以精确的数额被全部获取。
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二级价格歧视，即销售者对不同的消费数量段规定不同的价格，部分消费者剩余能够被垄断厂商占有，厂商的收益也会相应增加。
这在现实中也有着体现，比如对于当晚或后续选择包场观影的观众影院会给出不同的优惠价格或返利活动。
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三级价格歧视指垄断厂商对市场进行分割后不同消费者实行不同的价格，在实行高价格的市场上获得超额利润，即有时厂商拥有顾客愿意支付的价格的信息，此时购买者的特性是可以观察到的，厂商就可以制定不同的价格，这是一种最普遍的价格歧视形式。大家有什么其他的问题，可以后台留言，或者加我们经济学考研群（595667216）
比如4月23日的首映在同一影院中提供品质不同的差异定价产品，供消费者自行选择，同时不同品牌的院线价格也出现了差异。如图中看到，对于需求曲线为d1的观影群体来说，随着需求曲线持续向右移动，价格逐渐升高，出现680元的高价也就不足为奇啦！
03
预售两亿元的秘密—需求的价格弹性
需求的价格弹性：
定义：在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品价格变动的反应程度。
普通话：我们将电影票市场抽象为理想假设下的线性需求市场，即是指在上映期内，电影票涨价或者降价对人们购买电影票数量的变化程度。
需求的价格弹性大：电影票涨价就会有很多人不看
需求的价格弹性小：电影票涨价对人们看不看影响不大
因此结合需求者的不同消费偏好，可以看到在将复联4的观看视为接近刚性需求时，它的需求价格是缺乏弹性的，因此决定了陡峭的需求曲线。
如下图所示，对于复联4的强烈需求体而言，价格的大幅变动引起的需求量的变化却很小，在此时电影供应链上的所有厂商都会一致选择涨价啊！
结合不可忽视的漫威粉丝的庞大数量，以及三级价格歧视的制定，预售能够达到两亿元可能是漫威实现2019年全年，甚至史上票房大收割的开端吧！
由于票价过高，政府也在着手管理，一些高价票已经停售或者进行追回处理，我们可以静待票价回落。返回搜狐，查看更多
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