在纷
繁复杂的视觉符号系统中，文字、标志和插图是视觉传达设计的基本构成要素。
（1）文字。文字是人类祖先为记录语言、事物和交流思想感情而发明的视觉文化符号，它对人类明起了很大的促进作用。文字主要有象形、表意和表音三种类型。在人类的信息传达与交流活动中，文字是最普遍使用的视觉符号元素。
（2）标志。标志是狭义的符号，有时称标识、标记、记号等。它以高度概括的形象代表或指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息。相对文字符号，标志表现为一种图形符号，具有标志有多种类型。按性质分类，标志可分为指示性标志和象征性标志。指示性标志与其指示对象有确定的直接的对应关系，而象征性标志不仅可以表示某一事物及其存在性，而且可以表现出包括其目的、内容、性格等方面的抽象概念。按使用主体，标志可分为公共标志和非公共标志。公共标志指公共共同使用的标志，非公共标志是指专属某机构、组织、会议、会计、私人和物品使用的标志。
（3）插图。插图是指插画或图解。传统的插图主要用来形象地表现文字叙述的内容，是作为文字的插图有绘画插图、影像插图和复合插图三种。绘画插图是指用各种绘画材料或电脑绘制而成的插图，有抽象画、具象画、漫画和动画片等多种形式，表现手法灵活，富有个性；影像插图是指用摄影和摄影技术制作的插图，包括照片图像和影视图像，比手工绘制速度快捷，补充说明而存在。真实感强；复合插图制作手法新颖，有意想不到的效果。
内容来源:武汉黑箭头手绘·设计考研理论系列资料《设计学概论·高频考点》
